Brochure

Brochure Camper 

Ik heb net mijn brochure af, en om een beeld te krijgen hoe de schoenen gecostumized eruit zien hieronder een voorbeeld, ik ga de brochure zo naar de drukker brengen en hoop dat ie afgedrukt kan worden vingers crossed :).

Onderzoek Doelgroep

Hoe zien dé jongeren eruit? kim de Wit, researcher, schetst het beeld van 18- tot 30-jarigen, op zoek naar een eigen identiteit, hunkerend naar volwassenheid en met een grote behoefte om serieus te worden genomen. "In die zoektocht naar een eigen identiteit wordt veel geëxperimenteerd, bijvoorbeeld met verschillende kledingstijlen. Daarbij willen de jongeren wel beïnvloed, maar niet gestuurd worden. Wel willen ze vooral méédoen. Het liefst hebben ze het gevoel, dat ze het zelf bedacht hebben. Om aan zoveel mogelijk informatie tegelijkertijd te komen, wordt er ‘gemultitasked', dat wil zeggen, dat meerdere media tegelijkertijd worden gebruikt. Terwijl ze internetten luisteren zij bijvoorbeeld naar de radio, sturen ze een sms en staat de tv aan in afwachting van het favoriete programma. Dit maakt jongeren enerzijds breder bereikbaar (meer kanalen), maar aan de andere kant ook korter bereikbaar (kleinere concentratie per medium)."

Eigen stijl gaat boven merk

De huidige generatie jongeren wil alle kanten op. Op ontdekkingstocht. Monobrandstores zoeken ze om die reden niet op. Ze leggen zich niet graag vast, kiezen zelf bij elkaar wat ze willen dragen: een duur merk en daarbij goedkope merken. Ze hebben een eigen, unieke stijl. Anders dan in de jaren 90 waarin een aantal merken domineerden, combineren ze nu zelf. Het verklaart het succes van een keten als Cool Cat. Ze willen niet meer alto, gabber of kakker genoemd worden, dus niet meer bij een bepaald kliekje horen. Ze laten zich daarom ook niet pushen door reclamegeweld en willen graag serieus genomen worden én meedenken.

Toegevoegde waarde is essentiëel

Een keus aan middelen (marketingtools) dus, maar minstens zo belangrijk is daarbij de goede toonhoogte te vinden. Een jongere doorziet haarscherp ‘aanstellerij'. Wouter Bos die hip doet op Hyves wordt belachelijk gevonden. Ook teksten als ‘Yo hè, pimp je eigen...' komen niet meer aan. Jongeren prikken steeds sneller door reclameboodschappen heen. Ook het zoveelste spelletje of zogenaamd leuke filmpje op internet raakt uitgewerkt. Biedt een boodschap aan, die functioneel is, zorg voor toegevoegde waarde. Laat jongeren bijvoorbeeld meedenken bij een nieuwe collectie, een nieuwe gymp of kledingstuk. Ze vragen zich permanent af ‘what's in it for me?'. Simone de Droog geeft een sprekend voorbeeld. "Wij hadden de ‘Knack de Code' actie voor Unox. Op ieder blikje knakworst zat een code. Had je 3 codes, dan kon je previews van nieuwe games downloaden, die nog niet in de winkel lagen. Dat is pas toegevoegde waarde voor jongeren! Die code had natuurlijk ook in een schoenendoos kunnen zitten. Dan zou 1 code natuurlijk genoeg moeten zijn."

Joint promotion

Joint promotion, oftewel gezamenlijke promotie, is een middel dat op meer manieren door de winkelier kan worden opgepakt. Ook of juíst op lokaal niveau. Vraag je als winkelier af wie nog meer in je straat zitten, of je daarmee misschien kunt samenwerken. Wat te denken van een giga-grote poster op je etalageraam, met informatie over een actie - al dan niet samen met andere winkeliers -, waarbij je geweldige prijzen kunt winnen (producten van diverse aanbieders in de buurt). Als er een speciale happening in je buurt is, kun je samen met collega-winkeliers flyers uitdelen, of via beamers aandacht vragen voor de samenwerkende winkeliers. Organiseer desnoods samen een naaldhakken-race. Nog een mogelijkheid: houd een VIP avondje in de winkel. Vooral meisjes zijn daar heel gevoelig voor. Geef op de avond korting op de speciaal voor hun bedoelde VIP-kaart en geef kleine kadootjes; misschien wil de parfumerie om de hoek wel meedoen met leuke monstertjes. Juist meisjes vertellen dat snel door aan elkaar en worden zo gemakkelijk ambassadeurs van je winkel. De boodschap is eigenlijk: wees creatief! Vooral met weinig budget.

Public relations

Hoewel het bereik van tijdschriften afneemt (met uitzondering van echte meidenbladen als Girlz! en Cosmo Girl) is pr een prima middel als je niet teveel budget hebt. Onder pr wordt in dit verband verstaan het krijgen van free publicity. Die kan verkregen worden door het toezenden aan redacties van nieuws over een collectie of een nieuw product. Zo'n bericht moet wel zo interessant zijn (en compleet!), dat de redactie het nieuwtje makkelijk kan verwerken in rubrieken. Een vaak gemaakte fout is dat het bericht niet compleet is, bijvoorbeeld geen prijzen geeft, verkoopadressen, telefoonnummer voor meer informatie etc. Dan verdwijnt het direct in de prullebak, want zo'n redactie heeft geen tijd om na te bellen. Doodzonde van de investering. Voordeel van zo'n publicatie in een tijdschrift is dat het betrouwbaarder overkomt dan een advertentie, dus eerder gelezen wordt. Want het geeft weer dat de redactie dat product zo belangrijk vindt, dat zij het opneemt in het blad. Er dus als het ware voor kiest. Ook interessante kopij voor een blad kan zijn een interviewtje met de ontwerper van een nieuw schoenenmerk.

Eigen website onmisbaar

Internet is op dit moment het belangrijkste medium voor jongeren. Hierdoor heeft de jongere generatie de beschikking over middelen die het leven makkelijker maken: even snel iets opzoeken (bereik Google = 95 procent), snel een vette roddel of een coole website of plaatje doorgeven aan je vrienden via een MSN, een boek kopen bij Bol.com, de nieuwste cd downloaden voor op je mp3...de mogelijkheden zijn legio en worden naast elkaar benut. Jongeren ‘leven' op het internet. Daarom is het hebben van een eigen website voor een adverteerder een absolute MUST! Adverteren op Google vergroot de bereikbaarheid van de website. Tip: besteed wat geld aan het kopen van de ‘hoogste plek' bij Google. Websitebezoek genereren kan gestimuleerd worden door een nieuwsbrief, maar ook door een leuke actie in de winkel, waarbij verwezen wordt naar de website of door jongeren via het product zelf (de schoenen/-doos) op de website attent te maken. In de schoenendoos kan bijvoorbeeld een verwijzing zitten naar de website, waarop ze mee kunnen doen met een prijsvraag.

Presentatie Camper

HET CONCEPT

CREATE YOUR OWN SHOE CAMPER IS EEN GEWELDIGE SCHOENENMERK ZE ZIJN ALTIJD VERNIEUWEND EN INNOVATIEF DENK MAAR AAN DE TWINS (DE VERSCHILLENDE RECHTER EN LINKERSCHOEN), DE WILLHELM ( ONTWORPEN DOOR EEN BEROEMDE KUNSTENAAR) DE WATER BESTENDIGE SCHOEN. HET IS HEEL DUIDELIJK DAT CAMPER GAAT VOOR COMFORT EN KWALITEIT ZE PROBEREN OOK ALTIJD EEN TWIST AAN HUN SCHOEN TE BRENGEN EN DAT LUKT ZE OOK. IK HEB ONTDEKT DAT CAMPER HET GRAAG DICHT BIJ DE SCHOEN HOUDT EN NIET ALLEEN EEN SCHOEN VERKOOPT MAAR EEN LEVENSSTIJL CAMPER HEEFT DAN OOK EEN DUIDELIJKE VISIE   CAMPER IS EEN MANIER VAN LOPEN, EN HAAR PRODUCTEN ZIJN HET RESULTAAT VAN EEN FILOSOFIE EEN MANIER VAN DENKEN EN EEN MANIER VAN HET MAKEN VAN SCHOENEN MET VERSCHILLENDE INTERPRETATIES WANT CREATIVITEIT KENT GEEN GRENZEN. COMFORT EN VERBEELDING IS WAAR CAMPER VOOR STAAT.

Wat ik wil bereiken

Ik wil graag de camper campagne iets anders aanpakken, dan dat Camper dit zelf doet, Camper is altijd vernieuwend en uniek in haar concepten, mij lijkt het zeer interessant om buiten de Camper doelgroep een grotere doelgroep aan te spreken een doelgroep die momenteel hip innovatief en zeer interessant is, en dat zijn momenteel de jongeren met een leeftijdsgroep van 18 t/m 30 jaar. Ik wil met mijn campagne laten zien dat Camper toch zijn comfort, kwaliteit heeft, maar toch op een hippe innovatieve manier, hoe spreekt Camper deze doelgroep aan??

Momenteel gaat de maatschappij razendsnel, de jongeren zijn hot denk maar aan facebook house party’s een unieke identiteit een sterke eigen wil en altijd vernieuwend en fris willen zijn. Maar dit toch combineren met Camper. Camper heeft een geweldige blog waar je goed kan zien dat Camper haar doelgroep mee laat participeren zo bestaat er De love Day een evenement waarbij iedereen zijn eigen inspiratie op een camper schoen meeneemt. Camper is dus zeer creatief en wilt graag dat de doelgroep ook inspraak heeft op haar producten, zo bestaat er ook een jaarlijks evenement waarin beginnende kunstenaars een schoen voor Camper ontwerpen zij krijgen een bepaalt thema en gaan in die thema een schoen ontwerpen en creëren de schoen van de winnaar zal uiteindelijk ook gepubliceerd worden.

Dit gegeven brachten mij en Aishe op het idee dat ieder Camper klant zijn eigen schoen kan gaan ontwerpen op de Camper website, en dat de schoen uiteindelijk gecostumized wordt door Camper hierdoor krijgt Camper het prachtige concept: toch een comfortabele Camper schoen die lichtgewichtig, antislip, comfortabel is maar toch door de klant zelf gecustomized dus de schoen is ook nog eens uniek. Hoe geweldig is dat alle Camper comfort en je eigen uniekheid in een schoen, dankzij het concept Camper customized. LOVE 2CREATE

De commercial

Daarom willen wij in de commercial de jongeren nieuwsgierig maken Aan de hand van onderzoek blijkt dat de jongeren momenteel uniek willen zijn zij willen ook een bijdrage hebben in het geheel ze willen zelf creëren en gezien worden ze gebruiken mediums zoals het internet, posters, websites etc. wij willen dus iets ontwikkelen dat snel hip, innovatief is de doelgroep gaat snel en moet geprikkeld worden, er is al zoveel aanbod en Camper moet ze nieuwsgierig maken, naar het product, daarom ontwikkelen wij een filmpje waarin te zien is dat jongeren snel posters ophangen met grote vraagtekens een duidelijk boodschap de posters zijn mysterieus en dan wordt men verwezen naar de campers site en zie je verschillende (gecostumized camper schoenen in beeld en dan komt de tekst check out for more go to: www. Camper.com and find out on the website en dan is de film afgelopen. De boodschap is duidelijk wees jezelf wees uniek en creëer je eigen Camper schoen, en doe dit in het gezelschap van verschillende jongeren, die ook lekker hun zelf zijn, en zich lekker voelen met hun comfortabele Camper schoen customized.

Wat ik wil dat de doelgroep gaat voelen, denken bij het merk Camper

Ik wil de doelgroep laten zien dat kwaliteit en comfort voorop staat, de wereld gaat al veel te snel mensen worden overspoeld met materie hierdoor raakt een ieder van ons zijn of haar identiteit kwijt.

Momenteel komen veel mensen in een zwart gat terecht je hoort het regelmatig, ook om je heen depressie geen werk geen doelen etc. met dit concept beginnende bij de jongeren ( de nieuwe generatie) willen we laten zien dat ieder uniek is op zijn eigen manier en dat iedereen recht van spreken heeft Camper zet hierdoor de eerste stap door zelf te gaan creëren hierdoor komt een ieder zijn zelfvertrouwen weer omhoog en kunnen we samen met camper onze nieuwe levenspad bewandelen die ons toe staat creatief, uniek te zijn.

Welke keuzes ik heb gemaakt en waarom:

Het viel me al meteen op dat Camper niet een doelgroep heeft in de categorie leeftijd Camper is meer een levensstijl aan het aanbieden en ik denk persoonlijk dat de jongeren deze levensstijl ook aan zou trekken. Momenteel haasten we door het leven we studeren, werken, reizen etc. onze hele dag is ingevuld met dingen doe we moeten doen, we doen het wel en we klagen niet, maar als we heel eerlijk tegen elkaar zijn leven we niet echt we rennen als het ware door het leven. En Camper heeft hier al een zeer duidelijke visie over daarom hebben zij de WDR fonds opgericht die staat voor Walk don’t run een zeer sterke boodschap naar mijn mening en ik geloof dat de jongeren hier ook baat bij zullen hebben zij zijn tenslotte de generatie die verder moet, als zij onze haastige patroon doorbreken kunnen we meer levensgenieters zijn en zal ons leven meer in balans zijn. Daarom wil ik de jongeren aantrekken om Camper schoenen te gaan costuumizen niet alleen maar om het product ( e comfort en de kwaliteit) maar het idee at zij ook een stem hebben en creatief en uniek zijn. Maar deze luisteren niet naar een natuurfilmpje met een schoentje waaronder staat walk don’t run, nee we moeten mee gaan met de huidige maatschappij die snel is en daarmee de jongeren trigeren om uiteindelijk hun te laten beseffen dat ze moeten gaan genieten van hun leven en creatief en uniek mogen zijn.

Affiche Camper

Affiche

Hier is ie dan, mijn Affiche voor de Camper party, Ik vindt het leuk om een foto te gebruiken om de sfeer van de party weer te geven.De tekst spreekt dan voor zich, het is de bedoeling om jongeren aan te spreken, daarom heb ik als tekst camper invited.

zodat de jongeren het gevoel krijgen dat ze uitgenodigd zijn door camper om op het feest hun eigen schoen te gaan costumizen.

Camper Commercials

Een aantal Camper filmpjes ter inspiratie voor de montage van de Camper video. Camper heeft een zeer duidelijke stijl zeer clean en animatie komt hier zeer in voor, Interessante filmpjes van Camper, ze gebruiken felle kleuren in de commercial en de boodschap is dan ook zeer duidelijk en compact. Er worden vaak witte achtergronden gebruikt en de schoenen komen regelmatig in het filmpje voor je kan zeer duidelijk zien. de huisstijl is zeer clean en kleurrijk.

Camper reclame

Video Klik Hier

Aan de hand van dit onderzoek blijkt dat de jongeren momenteel uniek willen zijn zij willen ook een bijdrage hebben in het geheel ze willen zelf creëren en gezien worden ze gebruiken mediums zoals het internet, posters, websites etc. wij willen dus iets ontwikkelen dat snel hip, innovatief is de doelgroep gaat snel en moet geprikkeld worden, er is al zoveel aanbod en Camper moet ze nieuwsgierig maken naar het product, daarom ontwikkelen wij een filmpje waarin te zien is dat jongeren snel posters ophangen met grote vraagtekens een duidelijk boodschap de posters leiden de persoon naar een Camper houseparty, hij loopt naar binnen en komt voor een trap waar die mens ziet die hem vriendelijk begroeten de persoon loopt naar boven en krijgt drinken aangereikt. Op de party aangekomen ziet hij verschillende jongeren gezamenlijk feesten en zich vermaken, ook ziet hij dat ze geweldige schoenen dragen, in verschillende kleuren en veters op het eind wordt hem duidelijk dat hij op de party Camper schoenen kan ontwerpen voor de volgende party hij ziet de website en dan is de film afgelopen. De boodschap is duidelijk wees jezelf wees uniek en creëer je eigen Camper schoen, en doe dit in het gezelschap van verschillende jongeren, die ook lekker hun zelf zijn, en zich lekker voelen met hun comfortabele Camper schoen customized.

Covers Magazine

De opdracht was om 3 verschillende covers te maken  voor het magazine dit zijn mijn 3 cover voorstellen:

De definitieve cover voor het magazine. leuk het verliefde stelletje spontaan, je ziet door de letters het meisje haar hoofd niet, en dit heb ik met opzet gedaan omdat het een beetje mysterieus moet blijven, de foto had gelukkig wel een goede resolutie.

Deze cover moest aangepast worden, een foto met een hogere resolutie, en de tekst moest meer van de kant af.

Leuke cover alleen jammer dat de foto niet de goede resolutie heeft.